山都有它自己独特的风景，如果你只是去欣赏，时间就这么匆匆流逝，到头来，也不会留下些什么。

很长一段时间里，严寒都陷入远期目标和近期利益的矛盾中。要专注和扎实地做好一件事情，就得全力以赴，而全力以赴就意味着断绝其他的小项目、小单子，需要把时间和精力投入到长期的项目中来。但这同时也意味着“断粮”，严寒没有足够的资本在半年乃至一年的时间里只出不进，所以他一方面需要短期项目作为现金流支撑，另一方面又谋划着长期的、可持续发展的事业。可人的精力毕竟是有限的，人不可能同时做好两件需要投入大量心血的事情。

2010年，严寒与三个朋友共同成立了一个新公司，新公司的主营业务是将中国的好产品通过互联网卖到国外去，当时叫网上外贸，后来这一行有了个牛逼的名字叫跨境电商。公司注册资本100万元，三人分工明确，其中一人年长一些，负责公司大部分启动资金的出资，占股55；一人负责选货，俗称买手，占股10；一人负责线上营销和客服，占股15；大家推举严寒做总管理和协调，并出任公司总经理，占股20。四人书面约定，如公司两年内销售额突破5000万元人民币，三人可按注册资本向大股东回购10的股份；如五年内销售额突破1亿元人民币，三人可再回购10股份，以此作为管理和运营团队的激励。

新公司的筹备会议开了好几次，但公司名字却迟迟定不下来，虽然每个人都想了几个，但都没有得到大家的一致认可，意见始终无法统一。

有一天，严寒突发奇想，他说：“既然我们是把国内的好产品卖到国外去，那中国什么东西在世界上最受认可或最广为人知？”

众人：“万里长城”“故宫”“长江”“黄河”“中国功夫”……“山寨机！”众人笑。

严寒：“大家所说的大部分内容，其实都和中国的历史有关，我们是个有着悠久历史的文明古国，北京奥运会开幕式展现的也更多的是中国的历史和历史上诞生的灿烂文明。这个是世界公认的，所以我想了个名字，我们常说上下五千年，指的是我国有着五千多年的文明历史，我们公司就叫五千年，怎么样？”

这个想法一出，每个人都睁大了眼睛，都觉得这个名字容易记、寓意好。

严寒补充道：“美国有个电商网站叫亚马逊，这个名字取自巴西的亚马逊河，亚马逊河是世界上水量最大最充沛的河流，我相信亚马逊公司的创始人取这个名字是为了彰显他们的商品多而全。还有，我们国内曾经有个最早的电商网站叫8848，这个网站的取名就来源于珠穆朗玛峰的高度，8848米，他们的域名就是8848.，这个名字代表的是中国高度。”严寒看大家听得起劲儿，又接着说：“所以，五千年代表的是中国历史的长度和深度，灵感来源于中国历史，这个名字大气，我的观点表述完毕，看大家意见如何。”

年长的股东说：“这个名字我们也想了两周了，我个人建议就用五千年了，不纠结了，这个名字好，有寓意，名字好，传播起来也快，也容易被人记住，5000 years，英文翻译也通俗易懂，不会产生歧义和误解，挺好的。”

就这样，名字顺利通过，接下来工商、税务登记，银行开户等一系列工作也就随之进行，而此时，严寒他们还没有去真正思考公司接下来的生存与发展的问题，这其中，最大的问题是四个人对外贸业务均不熟悉。大家想得可能过于简单，网上外贸嘛，无非就是找到物美价廉的货源，然后发布到国外电商网站上，同时自建电商网站，通过搜索引擎营销和优化的手段把信息发布出去，再招两个英文熟练的客服，等着接单就行了。然而公司经营了几个月，严寒发现，招来的客服比管理层还懂，毕竟这些客服是在成熟的外贸公司干过，对国外电商网站的规则